im竞技官网:持续40℃高温“雪王”也晒黑!商标能随意更改颜色吗?

时间:2022-08-07 作者 :超级管理员

  im竞技官网:持续40℃高温“雪王”也晒黑!商标能随意更改颜色吗?随着旺季回归,大家生意普遍都在变好,茶饮的讨论度也在提升。“换外卖头像”,似乎成了茶饮新的财富密码。这两天,微博话题#蜜雪冰城晒黑了#登上热搜。

  近段时间,郑州的气温均保持在40℃左右,网友们直呼“热化了”!而总部位于河南省郑州市的蜜雪冰城也顺势玩了一把营销,有细心的网友发现,蜜雪冰城的白色雪人图标变成了黑色!面对如此令人忍俊不禁的形象,大家纷纷评论留言:这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊?

  一时间,蜜雪冰城怒刷了一把存在感,一夜变黑,引起了广大网友在线吃瓜,盲猜不断,#蜜雪冰城晒黑了#也紧接着登上热搜,这波营销可谓相当成功了!

  只是通过对LOGO颜色的改动,就加强了品牌的人格化特征,让整个品牌形象具象化,拉近了和消费者的距离。那么可能有人会问,蜜雪冰城对LOGO进行变色改动,是否需要重新申请注册商标进行保护呢?

  黑白商标,显示的并不一定只是黑白颜色,更多时候是黑白灰的组合,这是因为在提交商标时候未指定颜色申请,注册商标成功后商标注册证书上通常显示都是白底黑字、白底黑灰图形或者组合商标。

  彩色商标注册,必须要在提交申请时指定颜色,商标局在审查商标近似情况时,除了外形要进行相应审查,颜色也会作为审查的元素之一。这种指定颜色的商标注册申请,申请成功后,商标注册证上的也会以彩色形式展现。

  如果申请注册了彩色商标并指定颜色,在实际使用中,必须与注册商标指定的颜色一致;而黑白商标在使用过程中被视为不限定颜色,相对而言更为灵活。

  但这并不是说明黑白商标就一定优于彩色商标。对一些特定行业而言,不同颜色具有一定的内涵意义,彩色商标更能符合产品和行业的特征,以及如果提交的商标图形较为简单,一定的颜色搭配可以提高商标的“显著性”,提高商标注册成功率。

  当然,一些较为成熟的企业,会选择将黑白商标及彩色商标同时注册,可以降低企业经营风险,发挥品牌效应,另一方面,能够强化受众对品牌的印象和品牌知名度,有效抵御侵权,保护自身知产权益。

  去年,为了推广瓶装的喜茶气泡水,喜茶将logo上的杯子悄悄地换成了瓶子,被不少人调侃“如果不是个喜茶十级学者,还真看不出来有什么改变。”

  即便是这样一个几乎看不出什么改变的图案,而且在短暂的更换logo之后,喜茶又换回了原来的logo,喜茶依旧对该图案提交了商标注册申请。

  可以看出,不管市场如何千变万化,创新有趣的形式、别具个性的主题,永远都是“营销”入心的关键。而企业一旦打造出自身的独特品牌,每一个营销动作,每一次新品推出,都会吸引外界关注。

  在此基础上,除了不断提高自身产品的核心竞争力和品牌影响力,对于品牌方来说,也要通过知识产权维护品牌荣誉,维护消费者权益。