蜜雪冰城雪王“黑化”引热议雪王换“新皮肤”需要重新注册商标吗?

时间:2022-07-24 作者 :超级管理员

  蜜雪冰城雪王“黑化”引热议雪王换“新皮肤”需要重新注册商标吗?原标题:蜜雪冰城雪王“黑化”引热议,雪王换“新皮肤”,需要重新注册商标吗?

  最近!网红奶茶蜜雪冰城又双叒叕上热搜了。这次竟然是因为“雪王”卡通形象变成黑色而引发网友热议:

  面对雪王黑化的热议,蜜雪冰城官方并没有第一时间揭晓答案,而是自己调侃,“这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊?”

  随后,还发布了一条“为什么蜜雪冰城各平台头像变黑,评论区盲猜不断,吊足了网友们的胃口。

  原来,蜜雪冰城的总部位于郑州,而郑州这几日迎来连日高温,直冲40°!雪王在日光浴下“美黑”,不少店铺都把雪王头像换成了黑色!

  而且“黑化”十分彻底:除了雪王手持的冰淇淋权杖外,雪王身上所有的白色都变成了黑漆漆一片,黑的几乎看不见表情。

  就在全网狂欢之时,蜜雪冰城官微也做出了解释,“家人们,雪王变黑的真相只有一个,雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了。”

  在“回应”的同时,也官宣了正在上线门店的新品桑葚果茶。雪王黑化的原因也随之清晰——针对“芝芝桑葚”和“桑葚莓莓”口味新品的营销操作~~

  不得不佩服蜜雪冰城的营销手段,从去年的洗脑神曲“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”爆火全网后,就一发不可收拾。到这波“雪王黑化”事件营销玩得是有鼻子有眼。网友热情瞬间被调动起来:

  让更多吃瓜群众则是被“黑化”迷惑,赚足悬念,还搞起了竞猜,充分拿捏用户心理,引爆话题讨论度。网友们在疑问中点进话题,然后震惊于“黑化”的简单粗暴。谁点外卖的时候,看到蜜雪冰城变黑,不想发出来问问。好奇心这种事跟薅羊毛一样,总能激起人的分享欲。

  按照这个架势,小编觉得,雪王卡通形象是不是可以一年四季都可以变换着皮肤为营销造势?

  譬如,春天配合樱花开放,雪王应该变粉色;秋天配合秋收喜悦,雪王应该变金黄色,一年四季都可以有不同的皮肤?那么关于雪王换“新皮肤”,需要重新注册商标吗?且听爱原物知识产权为大家详细解析~

  首先,蜜雪冰城股份有限公司有着很强的的知识产权保护意识,除了“蜜雪冰城”“雪王”等字样已被成功注册商标外,萌萌的雪王也已成功注册商标,商标图案是黑白色的。

  一般来说,企业申请黑白色的商标,在使用时可以任意着色使用。所以,雪王黑化后,蜜雪冰城不需要重新注册商标。

  而如果申请时就是着色商标,那么注册成功后就只能使用申请时的着色,不得更换颜色。

  因此,蜜雪冰城更换雪王图形商标的颜色,也属于合规使用,不需要重新注册商标。那么,注册黑色的商标就一定比彩色的好吗?这个要具体情况具体分析。

  黑白商标在使用上更加方便,更灵活。但不同颜色商标对不同企业有不同的特定意义,有时候彩色商标更能使公众将商标与企业产生关联;此外,如果提交的商标图形较为简单,一定的颜色搭配可以提高商标的“显著性”,提高商标注册成功率。

  一些企业也会选择将黑白商标及彩色商标同时注册,不但能够强化受众对品牌的印象和品牌知名度,还能有效抵御侵权,保护自身知产权益。如果对于知识产权申请和维权还有更多疑问,不妨委托专业的知识产权机构协助您,省时省力更省心!返回搜狐,查看更多