品牌周报|喜茶卖耳环、蜜雪冰城雪王黑化了、Manner咖啡全国150家门店一夜变绿

时间:2022-07-06 作者 :超级管理员

  品牌周报|喜茶卖耳环、蜜雪冰城雪王黑化了、Manner咖啡全国150家门店一夜变绿近日,喜茶联手时尚潮流饰品品牌ZEGL,开启夏日秀场。两者以清爽不喝腻系列为视线原点,从中提取三款多肉青提冻、多肉芒芒、波波莓莓作为灵感讯号,共同打造联名耳装盘,妆点夏日,以此呈现产品如何与生活方式相互融合的新思考。

  有意思的是,联名耳妆盘以夏日灵感盲盒的形式呈现,限量发售50,000份。

  从芝芝茗茶系列到多肉葡萄、多肉青提等等,喜茶一直以来被认为以产品能力见长,但到了多肉青提的阶段,喜茶思考的链路已经不只停留在单个产品的打造,而是如何更多元地无缝切入消费者的日常生活之中。比如此前就曾联合7家原创设计品牌推出#多肉青提色#联名周边。

  有人说这只是跨界狂魔喜茶的常规跨界合作。但在我们看来,跨界只是赢得新话题、新流量的表现形式,而喜茶真正用意在于产品IP体系的打造。从注重打造极致单品,形成产品心智;到构建专属的视觉与语言符号,进一步占据消费者心智高地;以及注重在功能价值之外强化情感价值,并且通过场景的扩容,让喜茶更多频且深刻地出现在大众的日常生活里,我们看到的是喜茶在打造产品IP并将其转化为品牌势能层面的求索之路。

  可以说,多肉青提、多肉芒芒、波波莓莓等对于喜茶的意义,既是经典产品矩阵与产品IP体系的丰富,也是品牌产品IP化打造能力成熟的印证。

  自从靠洗脑神曲爆火之后,至今还有小伙伴发博求救“怎么才能制止自己唱蜜雪冰城甜蜜蜜”~不过雪王根本没有放过大家的意思,还越活越出息,夏季连日高温,雪王解锁新皮肤,直接黑化了,顺手又上演了一场教科书级别的营销。

  6月18日,蜜雪冰城各大平台“雪王头像”一夜变“黑”,引发广大网友在线吃瓜,盲猜不断,抢着在线“破案”。

  有的认为雪王只是开启了夜间模式,有的看出了雪王背后的小心机“你就是为了显得牙白,我不想拆穿你”,有的改了歌词“你爱我呀我爱你,蜜雪冰城黑漆漆”,还有的pou出涂了防晒的雪王与没涂防晒的雪王的对比,贴心提示大家注意防晒,二度引发雪王的讨论热潮。

  经过一日舆论发酵,6月19日,蜜雪冰城官方下场回应,雪王变黑真相只有一个“雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”,顺势上线桑葚新品,包含芝芝桑葚与桑葚莓莓,目前陕西、湖北、河南区域已上新,其他区域雪王疯狂上新中。

  不得不说,雪王真的很会了,除了“黑自己”,玩儿社交媒体什么的也一点都不懈怠,微博、微信、抖音、B站……哪儿有年轻人,哪儿就有它的踪影。一番操作下来,效果也是立竿见影, 除了雪王自己上了发条似的折腾,粉丝们当然也没闲着,表情包、小视频、沙雕cosplay等等,撩雪王成了他们焦虑生活中最简单的快乐。

  所以,别看雪王长得憨,其实人家相当有营销头脑,它知道要维持自身的热度,还要不断重复,这样才容易让别人记住。

  近日,Manner Coffee携手HR赫莲娜,跨界开启“一夜青回”联名活动,青春元气的组合,在社交媒体上引发一定的关注度和讨论。具体到产品层面,联名饮品“一杯青回”抹茶冰淇淋风味拿铁于6月24日-7月15日期间限定上市,来自日本京都百年老牌西村番茶屋宇治抹茶,搭配来自广西的“一只水牛”纯牛奶,清甜可口,清新自然,轻巧入夏。

  场景与体验维度,全国150家Manner 门店一夜变绿,七个城市10家门店惊喜变身主题快闪店,不仅有绿宝瓶同款“绿”,更有“穿绿免单”、“宝物”派送等惊喜活动。

  有意思的是,“青春有问题”限定杯同步套登陆门店,杯套上“童年是在哪一天结束的”、“社恐羡慕社牛吗”等等青春问题就像是年轻人心中的映射,自然引发年轻人的共鸣。

  Manner Coffee与HR赫莲娜,看似两个风格不同且身处不同行业的品牌,除了借助跨界合作带来一种创意上的新鲜感,更多瞄准的是年轻一代的“青春问题”,关联起年轻人的好奇心。在Manner Coffee与HR赫莲娜看来,青春就是一台问题制造机,无论在现实世界里按部就班了多久,在“碎碎念”的思维世界里,依然古灵精怪,就像MANNER咖啡和HR赫莲娜绿宝瓶,敢想敢玩敢创新,陪用户青春不老,状态满分。

  近期,三顿半于今年的返航计划之中,增加了特别的一环——“附近一公里”视频记录者大赛。65座城市,214个返航点,214种附近性,三顿半邀请用户选择一处返航点,以#附近一公里#为题,进行视频创作。

  这次创作的起源,源于上一季返航计划的彩蛋,三顿半特别邀请了周轶君、刘擎、陈晓楠三位老师以记录者大福的身份,分别在成都、上海和北京参与了返航计划。他们用DV摄像机记录了返航的过程,也记录了对城市生活的感受。这一次,三顿半与三位老师一起号召更多的创作人,成为记录者大福,开展这一季返航的内容策划:附近一公里。

  返航计划,是三顿半回收咖啡空壳的长期计划,每年开展两次,用户可以通过专属小程序进行预约,在指定的开放日,前往各城市中设置的返航点,以空壳兑换主题物资,回收的空壳也将再利用制成生活周边产品。从官方公布的数据来看,三顿半目前已成功回首空罐4920005颗,已有70956人参与返航计划。

  以“返航计划”为桥梁,三顿半在过去几年间,连接了数百家咖啡馆,志趣各异的它们无不与街区彼此滋养、生长、相融,互为各自的表达。“附近一公里”,就是指以返航点为中心,半径一公里内的街区生活。它不在远处,是每个人都能踏入与再次发现的日常半径,它又连接起远处,无数个“附近”记录城市的缩影与真实的向往。

  除了借助“附近一公里”内容策划让消费者以记录者大福的身份回归咖啡馆附近的街区、拥抱正在流动的当下、相逢此处的生长之外,三顿半也借由人与在地社区以及与咖啡文化的连接,不断丰满“返航计划”IP的文化厚度,让“返航计划”以及品牌自身,愈发融入进一个更为个性化和多样化的叙事里。

  6月23日,观夏宣布品牌中国旗舰店预计7月正式启幕,该店位于北京国子监街二十三号,是一幢建于清中期的四合院,也是观夏继上海闲庭之后完成修缮的第二座百年老宅。

  据悉,观夏国子监·中国旗舰店修复过程历时一年,修复过程中,观夏更换了梁柱、重建了墙体、修缮砖瓦、平整土地。具体来讲,在本次的修缮过程中,观夏寻找到了与曾经相同制式的瓦片,使用“压六露四”的方法进行铺贴,并替换掉鸳鸯瓦中开裂损坏的部分;墙的塑造,则借助玻璃消除了墙原先的封闭感,用光塑造“深远”与“不尽”,让造访者与户外不断联通、自由呼吸;此外,观夏栽了一棵松于第二进院落,以此构筑与自然意趣之间的衔接。

  在观夏看来,如今的四合院,更像是一种自组织下繁荣的社区,伴随中国的发展变成了承载公共记忆的空间。对于观夏而言,同样希望籍由老四合院的制式,塑造出新的公共空间的可能性,而非将其重新变回方寸私壤。

  用观夏自己的话说,建筑与人之间,早就超越单纯的居住关系。从上海闲庭到北京国子监,观夏通过发现一栋栋历经时光的老建筑,并以珍重修缮之心,赋予古老东方建筑以当代的叙事方式。与此同时,籍由香气为引,邀请消费者用嗅觉探寻,让身心居游,体会“思理为妙,神与物游”之境。

  文化自信回潮之下,消费者愈发看中商品背后传统文化所带来的的精神满足以及即时愉悦,这给了植根于本土文化的“国香”品牌们更多的发展机会,品牌与资本纷纷闻香而动,加码押注香水香氛赛道。虽然本质上讲的都是中国味道,但是成立于2018年的观夏,在东方文化的概念上挖掘与表现得更加深入。

  它总是能巧妙地从产品名称、包装设计、内容表达、空间场景等细节入手,对东方元素提出个性化的诗意解读,并以此叠加出品牌的东方气韵。总的来说,观夏背后的情感召唤就是对东方文化的萃取和认同,她成功地把东方文化的核心元素提取出来,并进一步内化为品牌的核心DNA,成为吸客利器。

  首席品牌官创立于 2013 年,是品牌人成长及经验共享平台,平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动等。

  「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作,请联系「品哥」。