im竞技官网:“带动三亿人上冰雪”不只是口号 《跨界冰雪王》的IP价值不止于综艺

时间:2022-06-30 作者 :超级管理员

  im竞技官网:“带动三亿人上冰雪”不只是口号 《跨界冰雪王》的IP价值不止于综艺原标题:“带动三亿人上冰雪”不只是口号, 《跨界冰雪王》的IP价值不止于综艺

  不知大家有没有留意,过去的这个冬天,不少北方人在朋友圈晒起了滑冰、滑雪,各大冰场雪场也各种爆满。似乎,冰雪运动,这个小众项目的大众关注度和参与度正在迅速升温。

  这得益于《全民健身计划》中关于“发展大众冰雪运动”的提倡,更何况“带动三亿人上冰雪”是北京申办2022年冬奥会时对国际奥委会做出的承诺。当然,践行这一目标的相关推广很多,而北京卫视播出的首档全景实境明星冰上真人秀《跨界冰雪王》无疑是成功的示范。

  “张艺谋首执真人秀导筒”、“申雪、赵宏博任总教练、和国家花滑队倾力助阵”、“为2018冬奥闭幕式‘北京八分钟’选角”、“张静初、林更新等争相报名参加”等等,这些标签让《跨界冰雪王》自开播以来在社交媒体上持续热议。充实有层次的内容架构,专业兼顾娱乐的气质也使节目收视不断攀升,关注度持续走高。在新的体育背景和综艺环境之下,《跨界冰雪王》作为冰雪类综艺的初始IP已经具备了更多维度的价值。

  在昨晚播出的半决赛中,王妍之、张静初、梁译木、李菲儿分别上演冰雪大秀,在激烈的冰舞比拼之后李菲儿、张静初脱颖而出,将进入今晚的终极巅峰对决。节目播出中#跨界冰雪王#线小时第一,热门线小时排名前三位。而作为营员之一的林更新首次跨界担任主持,其诙谐幽默的主持风格让微博大V频频发声,#林更新尬聊#话题在节目播后持续保持微博热门话题榜前三位。同时,北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授微博点赞节目:《跨界冰雪王》打造了一档娱乐性、话题性十足的明星真人秀节目,让体育赛事不再是单纯的竞技和比拼,更融入了明星之间的冷、暖、美、炫、囧、衰百态,让体育爆发出节目娱乐基因,让更多的年轻人喜欢冰雪运动。最终谁将笑傲冰雪,今晚巅峰之夜尤为值得期待。

  关于国产体育综艺,很多业界人士都曾诟病其突出娱乐性,缺乏竞技性。不可否认的是,冰雪运动虽然有足够震撼的视觉体验,但也一直摆脱不了“小众”的局限。事实上,除了北方地区,很多人都没有真正上过冰面。

  群众基础的薄弱正是国内冰雪运动的症结所在。自北京联合张家口申办2022年冬奥会成功之后,最迫切的问题无疑是冰雪运动的推广。《跨界冰雪王》,以时下大众热衷的电视真人秀的节目形态推广冰雪运动,真实记录明星,从不会上冰到可以完成诸多难度动作,而节目并非注重体育综艺的“竞技”概念,实则是基于冰雪运动现实的群众基础考虑的,让明星嘉宾蜕下光环,亲自示范,从而达到“自上而下”带动观众燃起上冰热情的目的。

  国际导演张艺谋和众多明星的跨界效应起到了关键的“引流”作用,为冰雪运动导入了大众关注和好奇。零基础的明星嘉宾经历无数次摔倒爬起,慢慢掌握技术,直到在节目中展现燕式提刀、莫霍克步、双足旋转、华尔兹跳等一系列高难度动作。《跨界冰雪王》以循序渐进的教学方式,将集体大秀和个人秀穿插进行,在松弛的气氛和紧张的学习中,传递输出了冰雪运动所特有的乐趣和热情。很多观众通过节目发现,冰雪运动并不是高门槛的专业项目,而是大众皆可参与的全动。

  具备大众认知度和影响力的明星嘉宾通过自己的成长蜕变现身说法,形成了良好的示范作用,让社会大众有了参与实践冰雪运动的热情和欲望。社交媒体热议之余,很多观众开始走出家门,走上冰场雪场,则是这档电视综艺的社会影响和突出价值所在。

  为冬奥会助力是所有冰雪运动推广项目的题中之义和研发价值,《跨界冰雪王》用跨界效应和示范效应展现了冰雪运动的魅力,一改其大众心中的刻板印象,节目兼顾娱乐化、有意思的传播和真实、有看头的内容,用最亲民的方式激发大众兴趣,提高了大众对冰雪运动的接受度和传播度。

  《跨界冰雪王》利用跨界效应展现冰雪魅力,用有意思的传播、有看头的内容提高了大众对冰雪运动的兴趣,这档综艺由此呈现出了冰雪运动的多元价值,节目IP价值也从综艺走向了更广的纬度。

  首先,和一些大众体育项目相比,冰雪运动的关注度十分相对有限,和热门的综艺题材相比,冰雪主题的综艺的参与感、互动感也较弱,但《跨界冰雪王》用低起点带入观众,用有节奏、有层次的紧张感提升牢牢吸引收视,完成了小众综艺题材的破局,也让受众范围较窄的体育综艺呈现出了生命力。

  继《跨界歌王》和《跨界喜剧王》打响“跨界”招牌后,《跨界冰雪王》以新的综艺题材和新的IP影响力,再次完善了北京卫视“跨界”品牌的战略布局,周六档的“跨界纵贯线”逐步稳定。

  要知道,“跨界”的背后有广泛的受众资源以及各路明星资源,极具市场空间和IP潜力,是名副其实的IP资源。《跨界冰雪王》自播出以来的优秀表现,不仅持续引爆了北京卫视在周末的收视竞争力,前排卫视阵营的平台影响力和市场号召力也得以巩固和提升,更重要的是,丰富了跨界IP的品牌维度,积攒了品牌能量,如此,北京卫视的后续爆发力将更令人期待。

  再者,因为地域限制,冰雪运动天生就与休闲、旅游产业自然嫁接。而且,不管是室内滑冰场、体验型滑雪场、城郊学习型滑雪场和度假型滑雪场都有休闲和旅游的属性,在“旅游”“体验”逐渐因快节奏的社会压力而成为大众普遍生活方式的诉求时,《跨界冰雪王》对冰雪运动和旅游带来的影响早已经体现在了民众的愿望旅游清单上。

  伴随着互联网+冰雪产业的红利到来,《跨界冰雪王》拓宽了冰雪运动群众基础的同时,也增加了冰雪产业的受众增量,改变了制约产业经济发展的痛点。作为体育产业的重要组成部分,冰雪产业在中国的发展正处于起步阶段,产业价值尚未被完全开发,庞大的产业价值链条也不清晰,市场潜力巨大,再加上互联网时代的特征,冰雪产业拥有巨大的可开发空间。

  作为综艺IP,《跨界冰雪王》将冰雪产业与娱乐产业联姻,在品牌广告、受众到体育路线上开辟了冰雪产业体育营销和娱乐营销的价值链,呈现出了冰雪运动的巨大价值,在新的时代和环境下必将撬动冰雪产业更大的商业价值。

  目前的综艺市场上,很多节目的立项出发点往往逃离不开综艺内容本身,而《跨界冰雪王》的综艺内容仅作为它的电视形态存在,背后的宗旨和价值明显要宏大很多,综艺行业、卫视品牌甚至冰雪运动的群众基础和旅游及体育产业,这一IP的价值维度可谓广泛而厚重。

  今晚21:18北京卫视《跨界冰雪王》将迎来总决赛收官大战,让我们共同见证从平凡到超凡的时刻!